在总结质检行业网站传播规律的基础上， 以质检总局网站为例， 分析质检行业网站的用户需求特征和访问特点， 指出质检行业网站要在 “搜索为王” 的时代背景下， 转变理念， 创新网站信息传播模式， 以提高搜索引擎可见性为手段， 提高质检行业信息的互联网传播效果。同时， 在借鉴西方国家政府网站创新传播方式成功经验的基础上， 提出推进中国质检行业网站服务效能的若干建议。